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浪得虚名的西北旅游

来源:月牙泉 时间:2022/9/30
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中秋国庆8天长假过后,根据各省份公布的旅游收入情况,旅游业确实复苏态势喜人。截至10月9日22时,据不完全统计,已有25个省份公布国庆假期旅游收入,15省份旅游收入超百亿。不过有趣的是,在社交媒体刷足存在感的西北五省(陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆),在现实的旅游收入、游客数量上却并不亮眼,五省的旅游收入加起来,还比江苏一省少43亿元。

国庆假期翻开朋友圈,会有一种“大半国人都在西北”的错觉,青海湖、茶卡盐湖、莫高窟、七彩丹霞……游客们奔赴在大西北环线的每一个站点,网络上甚至有段子称,“国庆节最辛苦的,当属月牙泉的骆驼”。不得不说,这片土地具备了成为网红目的地的一系列必备因素——占国土约三分之一的面积,地广人稀,使得游客能轻松避开节假日的拥挤;沙漠、湖泊、丹霞地貌构成的风景、西北风味美食,足以冲击大多数人都市生活的庸常。

但从25省份发布的国庆假期旅游收入、游客数量来看,跻身网红的西北省份相比起老牌旅游省份,差距却不可谓不大。西北五省中,实现旅游收入超百亿的仅有陕西,而累计接待游客超千万人次的,则只有陕西、甘肃、新疆占了三席。仅从排名上来看,西北五省的“国庆成绩单”基本位于中下游。

如果从具体数字上来看,则更为“真实残忍”一些,排名第一的江苏,旅游收入为.55亿元,而西北五省的全部旅游收入加起来,也仅为.45亿元,河南以.98万人次游客接待量居首,而西北加起来为.41万人次,其中陕西的游客人次便占了半数。

表格制作:空间秘探/Me-TimeSpace

数据来源:各省市文旅部门

不过,这并不意味着西北作为黄金周的旅游旺地,仅仅是存在于社交网络里的“浪得虚名”,虽无法与老牌旅游省份抗衡,但西北亦在实现自我的突破,譬如这个国庆,新疆共接待国内游客.43万人次,按可比口径同比增长10.78%。

另一方面,大西北在国庆期间的火爆,亦并非朝夕所得,早在跨省团队游恢复以来,作为大西北主要区域之一的甘肃省接待的游客人数涨幅就近%,列全国第一,敦煌莫高窟则连续多日发布门票售罄公告。携程数据显示,从8月份的国庆机票搜索数据来看,大西北区域,青海、甘肃热度最高。其中,上海赴西宁的国庆机票搜索热度上涨%,上海赴兰州的机票搜索热度上涨%;广东赴兰州的机票搜索热度上涨%,赴西宁的机票热度上涨%。

从社交网络到OTA数据,在线上,西北的热度是真实存在的,从景区的拥挤看,在线下,西北同样也是游客假期的热门目的地选项,唯一的问题便是,火热的西北,为何没有如老牌旅游省份一样有同样火热的人潮与旅游收入?

携程“中秋+国庆旅行指北”显示,大西北的国庆搜索热度暴增%,西北旅游市场不断升温已无需赘述,而这一火爆背后,则是内因、外因多方所共同成就的。

①社交网络揭开风情“面纱”

西北之所以诱人,离不开其惊艳的自然、人文旅游资源。从西安到兰州,从敦煌到西宁,西北大环线中的每一站单独摘出来,都具备深度体验的潜力,而当这些旅游资源合在一起,其丰富度更是在国内名列前茅。

在过去,偏远的大西北,其旅游资源仅仅存在于文字、图片中,只能是“惊鸿一瞥”,而随着社交网络与短视频开始影响游客的旅行决策,西北也开始借助“云旅游”“云种草”的强势力量,带着美景走出“深闺”。

以青海海西州为例,年1至8月份,全州累计接待游客.76万人次,其中8月接待游客.91万人次,据《青海日报》报道,得益于抖音和快手,青海海西州的东台吉乃尔湖、水上雅丹、镜等景点成为最新“网红”打卡地。在互联网时代中,这些“小众秘境”揭开了面纱,有了被看见的可能。

②新生代游客的秘境追踪

受疫情影响,出境游重启之日遥遥无期,那些具备更高文化素养、更雄厚经济实力的游客,开始在国内寻找风景与体验都能与国外媲美的“秘境”以探索深度游,试图利用8天长假走得更远,根据携程“中秋+国庆旅行指北”显示,旅客出行时间预计比去年增长1.7天,多跨越2.5个省的距离。

也正是这批回流游客对于深度游的高要求,原本西藏、新疆的自驾游路线显得过于平庸,相比起来,融合了文化、美景的大西北环线,以及其支线的小众秘境,更能满足年轻游客的探秘欲望与好奇心。马蜂窝前段时间发布的“中国新秘境”玩乐篇的TOP50景区榜单中,西北便占了17席。原本被视为“无人区”的柴达木,如今俨然成为了必打卡的目的地。

此外,作为疫后出行的核心需求,安全与品质也备受

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