文：沈思涵石丹
ID：BMR
为了吸引年轻人的目光，厨电品牌华帝花样迭出，甚至不远万里跑到荒凉漠北搞活动。
10月下旬，在遍布黄土飞沙的敦煌月牙泉边，华帝召开了年品牌发布会。这场活动最大的看点在于，华帝发布了与敦煌联名的华帝敦煌套系，包括烟机、灶具、洗碗机、蒸烤一体机和热水器五件套。
虽然联名跨界营销不足为奇，但将厨电产品与敦煌文化二者联名尚属首次，这一点足见华帝在品牌营销上颇费心思。但尴尬的是，就在这场发布会过去五天后，一张并不好看的“成绩单”给华帝泼了一盆冷水。
10月28日，华帝股份（.SZ）发布年三季度财报。数据显示，公司年前三季度实现营收29.73亿元，同比下降30.46%；归母净利润为2.72亿元，同比下降47.29%。今年第三季度，华帝实现营收13.05亿元，同比减少2.92%；归母净利润为1.08亿元，同比减少11.38%。
无论是前三季度还是第三季度，华帝的业绩均呈现倒退状态。显然，华帝尚未从今年疫情的冲击之下走出阴影。
如今国内疫情的影响日渐消退，不知道处于低谷的华帝何时才能“彻底复苏”？这家卖力营销的厨电品牌，又将如何在高端厨电市场上站稳脚跟？
跨界营销为哪般
这已经不是华帝第一次玩跨界营销。过去几年，华帝频繁牵手游戏圈、时尚圈再到影视圈，在营销的道路上不断“破圈”，不断尝试，对于跨界营销格外重视。
而这次华帝联名国潮文化敦煌，同样也是其“破圈”营销思路的延续。但为什么厨电界的华帝，会选择跟一个看似与自己毫无关联的文化符号敦煌做起跨界营销？
这一点或许可以在华帝发布会后的官方表述中找到答案。“华帝的敦煌套系产品，主要是将厨电特性与敦煌标志性风物结合，敦煌文化中风沙水烟的元素，也能对应不同的厨电单品特性，两者结合将华帝打造成更具年轻时尚、文化积淀和审美潮流的厨电品牌。”
换句话说，华帝此次与敦煌联名，主要体现即是在华帝的原有产品外观上增加了敦煌的文化元素，推出联名款套装吸引年轻、时尚消费群体的
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