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朱文军，文旅帮特聘实战行家，港中旅（宁夏）沙坡头游览景区副总司理，专任中卫机灵游览董事长。沙坡头游览区是国度首批5A级游览景区，并前后被团结国处境布局署付与寰球处境守护佳单元，被主题电视台《体会华夏》栏目评为“寰宇十大最佳玩的地点”，被《华夏地舆杂志》评为“华夏五大最美的戈壁之一”，被主题电视台以及群众网络评为“华夏最值得本国人去的50个地点之一”。4月12日晚，文旅帮第48期，咱们恭请到港中旅（宁夏）沙坡头游览景区副总司理——朱文军，共通计划游览IP景区营销的‘心’动力，朱文军的分享体例以下：
诸君文旅帮的友人们，时隔半年，军哥又和众人晤面了。借用《华夏合股人》片子中典范的一句话——营销的价格不是奇怪而是分享。因此，这日我将对“游览IP景区营销的“心”动力停止分享。
近来几年，险些每年都邑有一个热词，例如：年的热词是“互联网+”，年的热词是“IP”。
甚么叫做IP呢？IP是学识产权也是特殊辨认物，也也许指某一个景点，如：趵突泉。IP的观念最先是由驴妈妈首创人洪清华提议来的。他觉得：IP是释放游览，是游览进展的策略最高点，得IP者得天下，IP让游览更愉快，IP是游览寰宇的魔杖。制造IP矩阵特别要紧，制造一些渠道IP即是把渠道扁平化，削减分销渠道，省略主题步骤，消沉渠道成本。
近来几年恒大团体的IP很典范，如：恒大淘宝足球队、童寰宇等。由于恒大足球两次取得亚冠联赛冠军，最后取得“民族硬汉”光荣称谓，恒地面产做的很胜利，但远远不及足球队的闻名度。
除恒大团体的典范IP外，尚有不少优异IP，如：文旅IP、文创IP。谈起文创IP不得不提起寰宇票房之王——《战狼》，《战狼》的火爆使其首创了IP主乐律，通常植入在《战狼》中的产物都取得群众的喜爱，如：茅台酒、车、腕表等。
腾讯的王者名望IP也胜利的制造出文创财产生态系统链，一年共创收一百四十八个亿，比华夏的票房总和还要凌驾不少部份。
游览界的IP如迪士尼帝国，迪士尼的首创人沃尔特迪士尼曾说：迪士尼的每一个队员都是一个胜利的IP，没有唐老鸭、米老鼠，就没有迪士尼的这日。
游览IP原本代表特性的稀缺，对景区而言是景区式样认知的渠道，景区IP大概是简明鲜明而有特性的元素、或一个标识、某种感到、也大概是一个故事。
IP给予游览景区天性特性，让景区愈加具备性命力，景区要制造IP要紧有六点原由。
第一点是讯息过分宣扬也许增进对景区的
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