《瞭望》新闻周刊记者游客在甘肃省敦煌市鸣沙山月牙泉景区游览（年7月14日摄）张晓亮摄/本刊进入暑期，位于城市中心的江漫滩湿地——黑龙江哈尔滨太阳岛风景区，来自全国各地的游客络绎不绝，人们一边品尝特色冷饮，一边拍照打卡，享受着夏日的惬意。“哈尔滨夏季很舒服，今年全家来体验一下冰城之夏。”山东游客王林说。随着全国各地中小学进入假期，“暑期档”旅游热潮悄然来临。从目前趋势来看，年暑期市场热度有望全面超过年同期。追着音乐节“旅游”、沉浸式看戏、古装穿越……为满足消费者多样化的旅游消费需求，多地将“文化+旅游”的文旅融合项目作为卖点。国家发展改革委7月31日发布的《关于恢复和扩大消费的举措》中指出，要打造沉浸式演艺新空间，建设新型文旅消费集聚区。记者在调研走访中发现，部分地区的文旅融合项目“软开发”不足，存在项目内容千篇一律、景点设置文化内涵挖掘不足、配套设施建设滞后等堵点。相关从业人员和专家表示，这主要是由于部分地区对文旅融合理解不深不透、缺乏高端复合型管理人才、多部门联动协调机制有待进一步完善等多重原因导致。进一步找准文旅融合着力点，方能更好发挥文旅融合的供给作用，不断满足人民日益增长的美好生活需要。多地基层干部、专家建议，破除文旅融合“有旅无文”“僵硬乱融”等误区，推动文旅融合向更深、更实、更精迈进。文化内涵挖掘不足游客王女士在“五一”假期前往哈尔滨市太阳岛风景区参观时遇上了拥堵。“上太阳岛跟赶春运似的，人和人都贴在一起。景区里买吃的、买水的地方排得队伍太长了。”王女士说。近年来，各地文旅创新初见成效，但记者在黑龙江、云南、上海、重庆、山东等地走访时发现，部分地区文旅融合存在项目内容同质性强、文化内涵挖掘不足、配套设施建设落后等问题。——项目内容千篇一律。一些文旅项目地域文化、独特地方文化挖掘不充分，同质化现象较为普遍。采访中，一些受访对象说，现在去乡村参观旅游项目，路途很远、风景很美、民宿很新、空气很好，但内容上千篇一律，缺乏新意。“从长远看，差异性是产生旅游动力的关键。”云南师范大学少数民族文化与旅游研究院院长陈亚颦说。部分乡村旅游地的形象推广中，存在美丽、醉美、魅力，山水、田园、画卷，生态、休闲、康养等同质化概念滥用情况。“旅游文化的提炼，首先是对具有地域根基或地域支撑的文化进行旅游魅力性发掘与转化，随后再对有一定地域背景的相关特色文化进行旅游统领性与拉动性的主题整合。”中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家罗兹柏说。——景点项目文化内涵挖掘不足。部分旅游景点把“文化”当噱头，景区设置往往与当地文化脱节，并未真正体现文化内涵，而是充斥“网红”餐饮、纪念品店，商业氛围过浓。有受访者表示，目前部分地区文旅融合实践存在重视建设和生产、轻视“软开发”的现象，轻视对文化主题、内涵和价值的挖掘，文旅融合内容供给不足。——配套设施建设滞后。“五一”假期，位列美团APP黑龙江省“哈尔滨新热网红榜”第1名的亚布力熊猫馆的客流量刷新纪录——单日入馆游客破2万。“我上午9点到熊猫馆，人山人海根本进不去，车停在1公里外，熊猫馆门口的停车场早满了。”哈尔滨市民李先生说。在文旅消费蓬勃发展的拉动下，企业针对消费需求的各类市场化服务项目增多、细分增强、迭代加快。相对而言，一些地方面向游客的文旅公共服务还存在缺失，游客休息区、厕所和停车场等配套设施建设滞后。黑龙江省社会科学院文学研究所文化艺术与产业研究室助理研究员郝帅介绍，很多地方拥有得天独厚的自然旅游资源和独具特色的历史文化资源，但服务支撑体系不够发达，限制了文旅融合资源的有效开发。重硬投入，轻软开发受访人士认为，部分地区文旅融合走偏现象由政策落实力度不足，重硬投入、轻软开发，缺乏复合型人才等多重原因共同导致。政策落实力度不够。根据浙江省乐清市人大对文旅融合工作开展的专题调研结果，文旅融合相关文件和精神在乐清的落地、解读不够清晰完整，部门相关责任分工存在不明晰和推诿现象，过半问卷调查者认为文旅部门对文旅行业的发展和监管力度较为一般；此外，当地旅游景观分散，各自为战，未形成以点串线、以线带面的旅游态势。山东师范大学商学院副教授田磊认为，目前文旅产业的资源供给、市场准入、绩效评估等由不同部门管理，造成基层不同部门对文旅融合相关文件和精神认知度、落地实施的侧重点有所不同，难以形成发展合力。“技术+创意”还不够。采访中记者发现，由于硬件方面的投入见效快，资本进入容易。过去较长一段时间，国内文旅产品开发更多
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