什么叫年轻？年轻就是要“不一young”，音乐节、小团游，越来越多的年轻人喜欢玩点小众，越是小众的目的地越受他们的欢迎，越是小众的玩法越是他们的心头好。
当小众目的地不再无人问津
Z世代是伴随移动互联网诞生和发展的独特群体，社交软件、游戏、短视频、直播在他们的生活中像“空气”一样稀松平常，直接导致Z世代的产品认知和消费习惯甚至是旅游偏好都是最具代际特征的消费领域。
马蜂窝旅游发布《后疫情时代的“新旅游”——Z世代旅游消费变化报告》显示，相比上一代旅行者，Z世代群体的旅行更加高频，每年旅行2-3次的人群占比45.34%，每年出游4次及以上的人群占比也达到12.42%，这一比例远高于其他年龄段的群体。
当“Z世代”成为旅游市场消费主力，大众的旅游目的地再无法满足年轻一代特立独行、追逐新潮的需求。人少、景好、独特的小众目的地一方面满足了年轻人的打卡热情，也能让年轻人成为朋友圈中最独特的风景线，备受年轻人推崇。
从刚刚过去不久的清明节、“五一”、端午节几个小长假来看，小众旅游目的地已经成为Z世代的出游首选。
清明期间，西藏、新疆、海南、云南的定制线路在携程门店最受欢迎。携程旅游渠道事业部PR透露，疫情稳控后人们的出游热情飞速回升，门店不论是咨询量还是成交量都有很明显的提升。以3月11日当天交易数据为例，万左右的日交易额，对比年3月11日国内游订单增长超过%。
“五一”期间，携程再度发布《“五一”旅行大数据报告》显示，随着人们消费水平的提升，其消费场景也渐渐由“日”向“夜”，实现全面覆盖。消费者愿意在夜晚去探索城市的街道，景观，发现城市的另一面，也愿意去弄堂、巷子中寻找“深夜食堂”，夜店，酒吧这类传统“夜经济”对于年轻人来说，更是不可或缺的因素。
端午期间，喀纳斯月亮河、甘肃敦煌莫高窟、“中国版马尔代夫”东台吉乃尔湖、“恶魔之眼”艾肯泉、“中国版66号”U型公路、大柴旦翡翠湖、鸣沙山月牙泉等网红打卡地，带动新疆、青海、宁夏、甘肃等西北目的地在飞猪上的预订量同比增长均超过%，这些地方的旅拍预订量同比涨幅也达到%。
摄图网
小众目的地的走俏也催生了新度假方式的产生，途家《端午节民宿出游预测报告》显示，端午期间，越来越多的年轻人开始挖掘国内相对冷门，客流量较少的小众秘境目的地旅行，或者干脆寻一处静谧的特色民宿，以民宿为中心进行2—3天的深度体验，这种集吃住娱为一体的“民宿式度假”方式备受青睐。
小众惹“火”，音乐节上吼一吼除偏爱小众景点外，越来越多的年轻人会为了一场音乐节，奔赴一座城市，在音乐节上放肆大吼，为自己喜欢的歌手“打CALL”，这才是真正的“玩”的小众。
根据携程社区数据，五一假期前一周关键词“音乐节”搜索量环比提升近一倍，对比年同期提升近五成。“演出阵容”“草莓音乐节”“巴士”等关键词搜索量已有超三成增长。
朴树、崔健、陈粒，乐队二手玫瑰、新裤子、五条人等年轻人喜爱的音乐人在“五一”期间纷纷“登陆”南京，吸引了大批年轻人将南京作为旅游目的地。
另有祖山鹿营音乐节在6月27日经内部试运营后，于7月3、4日正式对外开放（首场面客营业），平均每天参与人数为人左右。在之后除天气因素外，音乐节进入常态化持续开放，周一到周四平均人，周五、周六、周日平均-人。
秦皇岛祖山新朝旅游发展有限公司总经理李振鹏表示，音乐节主要客群为年轻人和家庭亲子型，年轻情侣、单身青年和年轻宝妈、朋友出游等，30岁以下的年轻客群占比在70%左右。这些年轻游客可以在音乐中充分地释放自己，远离城市的喧嚣和工作的压力。
伴随文旅产业融合深度发展，年轻人对旅游自带的文化属性愈加
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