8月5日晚，西安首届“市长特别奖”颁奖典礼在西安国际会议中心举办，姚新垣代表陕西长恨歌演艺文化有限公司团队从容上台，双手接过“市长特别奖”奖杯。
△“市长特别奖”颁奖典礼
就在同一天，被誉为国内文旅业界“奥斯卡”的中国文化和旅游总评榜颁奖典礼在浙江嘉善西塘举行，姚新垣荣获中国文旅年度风云人物。
△中国文化和旅游总评榜颁奖典礼
“因为时间冲突了，中国文旅年度风云人物的领奖我没去。我们团队最终获得‘市长特别奖’，倍感荣幸，但回首《长恨歌》发展历程也在情理之中。”姚新垣低沉的话语中，透露着自信和坚持。
创新突破：
打破传统景区经营瓶颈
领过西安“市长特别奖”的第二天，姚新垣马不停蹄地踏上了前往浙江绍兴的飞机。此行，他去往绍兴市柯岩风景区，是为促进《鲁镇故事》演艺项目进展情况。“这个项目准备在今年12月面向观众展示，时间紧迫。”
这是华清演艺项目的又一次文化“输出”。
然而，面对采访，姚新垣一如以往的低调和务实。他自我介绍时，总是很简短，自称是华清宫公司党委书记、执行董事。事实上，他还是陕西长恨歌演艺公司执行董事、平凉崆峒山文化旅游公司董事长。
△华清宫主景
近年来，姚新垣带领着团队，围绕“以文化铸就景区灵魂”的产品理念，打造了以华清旅游为母品牌，华清宫、华清演艺、华清御汤、华清文创、华清管理为子品牌的“一母五子”品牌发展体系，打破了华清宫由传统型景区仅依靠门票经营的瓶颈，在景区转型、经营创新、管理提升等方面取得了重要突破。
△华清宫·航拍图
“我上班的时候，每次走进华清宫景区门口，我总会习惯性的仰望骊山，你说老祖宗给我们留下了这么珍贵的文化遗产，我们要是不加以保护、挖掘和弘扬，我们对得起谁？”说这话时，姚新垣笑了。
华清嬗变：
打造国内文旅融合先锋企业
“华清宫作为陕旅集团旗下的头部文旅企业”，姚新垣说，“珍贵的文化遗产，是指华清宫景区的核心文化资源、优质的自然条件、深厚的历史文化影响力。”
华清宫，与颐和园、圆明园、承德避暑山庄并称为中国四大皇家园林。华清宫是唐代封建帝王游幸的别宫，与“世界第八大奇迹”兵马俑相邻。
06:47△华清宫宣传片
作为中国唐文化标志性景区，华清宫是游客来陕西旅游的必游景区，是全国重点文物保护单位、国家首批5A级旅游景区、国家文化产业示范基地，还是全国文明单位、全国旅游服务质量标杆单位，以及陕西省质量奖、西安市质量奖。“华清池”“长恨歌”双双被评为中国驰名商标。
近年来，华清宫景区不仅是陕西旅游的一张金名片，华清品牌影响力还在全国持续发酵，品牌张力不断增强。
△《鲁镇故事》演艺项目
陕旅集团华清宫先后与河北省山海关老龙头、甘肃省鸣沙山月牙泉、贵州省荔波小七孔、陕西省白鹿原影视城、陕西省少华山、河北省易水湖度假区、甘肃5A级景区崆峒山风景名胜区、绍兴柯岩《鲁镇故事》演艺项目、山东《泰安秀都》项目、扬州弯头项目等十余家旅游企业及旅游管理部门合作，使华清文创、华清演艺、华清管理、华清旅游等管理体系不断输出。
△远观曲桥
目前，陕旅集团华清宫已从传统景区经营模式向综合性文旅企业迈进，目标直指“打造国内文旅融合的先锋企业”。
逆风飞扬：
制定全国首个实景演出国标
年，在南方的山水宝地桂林，张艺谋导演的《印象·刘三姐》，开创了中国山水实景演出的先河。
两年后，在西北的中国千年古都西安，骊山脚下，唐玄宗、杨贵妃的爱情绝唱之地上，华清宫景区推出山中国首部大型实景历史舞剧——《长恨歌》，使沉寂的历史活化，有效带动了华清旅游产业结构的转型升级。
01:00△华清宫《长恨歌》
后起之秀的华清宫，厚积薄发，年8月，以《长恨歌》服务为蓝本主导制定的《实景演出服务规范》3项国家标准，成为中国旅游演艺行业标准的缔造者。这是全国首个实景演出的国标。
年，《印象·刘三姐》破产重组，引发业界
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